5 règles pour créer des publicités vidéo et du marketing vidéo à succès

5 règles pour créer des publicités vidéo et du marketing vidéo à succès

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Image 1 Engagement Rules Video ads and marketing - ben heine blog

Dans le monde d’aujourd’hui, les annonces vidéo jouent un rôle important pour promouvoir divers produits et services. De nos jours, tout le monde utilise Internet pour son usage personnel et aussi à des fins de divertissement. Nous voyons beaucoup de publicités sur Internet. Celles-ci fournissent d’ailleurs parfois un contenu audio-visuel de grande qualité que les spectateurs obtiennent gratuitement.

Les entreprises souhaitent toutes améliorer leur stratégie marketing en augmentant leur présence sur les réseaux sociaux. Cela a entraîné une augmentation massive des contenus vidéo et du e-marketing. Les publicités fournissent du contenu en fonction des intérêts des utilisateurs, mais étant donné que ceux-ci ont un contrôle total sur ce qu’ils peuvent et veulent voir, il est devenu plus difficile d’atteindre un large public.

Tout le monde est occupé maintenant et n’a pas le temps de voir des publicités ou des produits inutiles, vous devez donc convaincre les gens de regardez vos annonces. Dans les publicités vidéo, vous devez fournir un contenu pertinent pour les téléspectateurs. Voici pour vous aider dans cette démarche 5 règles d’engagement pour créer des annonces vidéo qui fonctionnent.

1. Capturez l'attention instantanément

Les gens n’ont pas le temps de regarder des annonces sur des produits ou services qui ne les intéressent pas. Lorsqu’une annonce non pertinente ou inintéressante apparaît sur une vidéo YouTube par exemple, elle est rapidement ignorée. Par conséquent, les entreprises doivent proposer un contenu qui parle aux téléspectateurs. Elles doivent capturer leur attention et les impressionner grâce aux éléments dans la vidéo. Parce qu’il y a trop d’annonces sur Internet et que de nombreuses marques similaires proposent presque le même produit, les gens deviennent sélectifs là où ils portent leur attention. 

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Selon la société d’études de marché eMarketer, les entreprises devraient dépenser environ 54 milliards de dollars en publicités vidéo d’ici 2023. C’est énorme! Le contenu est le roi du e-marketing. Lorsque le contenu est de qualité, l’engagement devient élevé. L’engagement et les conversions en vente ne sont possibles que si le spectateur est intéressé par le sujet de la vidéo. Grâce à des illustrations visuelles, vous pouvez retenir l’attention des téléspectateurs plus longtemps.

Différents éléments attractifs peuvent être utilisés par les entreprises et agences de création de contenu pour attirer l’attention du spectateur. L’utilisation d’infographies, y compris la photographie, les images HD, les affiches, les illustrations & les dessins et la musique de fond peuvent aider à attirer l’attention des gens.

2. Connaissez les centres d'intérêt de vos prospects

Souvenez-vous, la chose la plus importante à propos de vos annonces est qu’elles doivent être liées à l’intérêts des spectateurs, car les gens viennent sur Internet pour voir ce qu’ils veulent et peuvent acheter et ils cherchent des informations à ce sujet. Donc, vous devez d’abord connaître leurs centres intérêts. Diverses études montrent que répondre aux intérêts des gens est une chose essentielle dans vos annonces pour générer des résultats et des ventes. Si vous ne répondez pas aux désirs du spectateur, il sautera l’annonce instantanément.

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De plus en plus de spécialistes du marketing et d’agences de création de contenu prennent conscience de l’importance du contenu vidéo. La vidéo est en effet un moyen efficace d’informer un client potentiel et de stimuler les ventes en convertissant les spectateurs en acheteurs actifs. Si votre publicité vidéo est puissante et transmet le bon message, alors votre vidéo peut devenir virale localement ou dans le monde entier. Cela permet de générer plus d’engagement, ce qui en fait un grand succès. Les publicités Nike sur YouTube en sont un excellent exemple. La publicité « Better For It » de Nike est devenue virale dès sa sortie. La publicité a une approche humoristique sur un sujet sérieux. La vidéo nous donne un aperçu de la pensée des femmes lors de différents exercices et se termine sur une note puissante.

Différents éléments peuvent être utilisés dans les publicités vidéo pour se rapporter à l’intérêt des gens. L’utilisation intelligente de la photographie, des illustrations & des dessins et de la musique dans vos annonces vidéo est une excellente idée pour susciter l’intérêt des téléspectateurs.

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3. Raconter des histoires rapidement

Vous devez utiliser des mots précis et pertinents afin de pouvoir rapidement dire à vos utilisateurs ce que vous proposez dans vos annonces vidéo. Les téléspectateurs peuvent ignorer la publicité après 3 secondes sur YouTube si ils la trouvent non pertinente ou irritante. Si les gens trouvent ces publicités pertinentes ou intéressantes, ils ne les ignorent pas. C’est pourquoi lorsque vous présentez quelque chose par le biais d’annonces, vous devez en faire une narration à grande vitesse afin que les utilisateurs concernés puissent le comprendre rapidement en seulement 3 secondes ou moins de 3 secondes. De plus, les téléspectateurs peuvent passer à une autre option, vous devez donc tout leur dire très rapidement sur votre produit. Mais la chose la plus importante est que vous ne devriez pas être rapide au point qu’ils ne puissent pas comprendre ce que vous dites.

Être rapide mais compréhensible signifie que vous devez parler de manière concise et précise, et dans votre vidéo, les sujets et objets utilisés doivent également être pertinents.

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4. Soyez vraiment utile, honnête et inspirez la confiance

La plupart des téléspectateurs se tournent vers les publicités vidéo pour trouver des produits ou services qu’ils recherchent. Parfois, ils trouvent des produits contrefaits, et parfois ils se font arnaquer ou ne reçoivent pas ce qu’ils ont commandé. Cela se passe de nos jours, donc tout le monde est devenu méfiant, les gens ne feront pas facilement confiance à une marque inconnue. Ils chercheront à savoir si ce produit a vraiment de l’utilité, de la valeur ou non et si la marque est fiable. Donc, vous devez être vraiment utile aux gens afin qu’ils puissent rapidement connaître votre produit. Parce que les gens ont le choix, donc les choses vont être plus difficiles. Vous devez fournir des informations utiles. Vous devez informer vos téléspectateurs sur les bénéfices ce que vous vendez.

Vous devez donc les inspirer pour qu’ils puissent faire confiance à votre produit et votre marque. Vous devez donc les convaincre que votre produit est authentique et vendre précisément ce que vous montrez. Vous pouvez le faire à travers des séries de vidéos et des avis honnêtes. Vous pouvez les mettre sur vos réseaux sociaux comme YouTube et Facebook, où les gens peuvent donner leur avis sur votre produit. Une fois que vous avez inspiré vos téléspectateurs, ils regarderont vos publicités vidéo et deviendront un public fidèle et à long terme à votre marque.

5. Encourager l'action

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Les spectateurs sont toujours prêts à passer à l’action. Ils ont plusieurs options et ont toujours le choix. Dans vos vidéos, vous devez les encourager et les convaincre sur la qualité de vos produits par rapport à la concurrence. Chaque marque veut surpasser les autres et veut s’imposer sur le marché. Dans la nouvelle ère du commerce électronique, tout le monde est en concurrence les uns avec les autres. Les gens ont beaucoup d’alternatives.

Si vous n’informez pas les spectateurs en les divertissant, ils passeront à autre chose. Ainsi, vous devez encourager l’action, en très peu de temps. Par exemple, dans une vidéo de 30 secondes, vous devez dire à vos téléspectateurs ce que vous proposez et de quoi il s’agit. Ceci peut être réalisé en utilisant les éléments accrocheurs expliqués ci-dessus.

Conclusion

Pour rendre votre contenu vidéo plus fiable, vous devez garder à l’esprit certaines choses générales. Le contenu vidéo doit être de type conversationnel et être enregistré dans une extension de fichier fiable et compressé correctement sans perte de qualité visuelle. Créez du contenu vidéo original ou utilisez du contenu vidéo libre de droits d’auteur et rendez-le disponible pour la recherche de contenu avec des mots-clés et des descriptions conviviales pour un bon référencement.

Les données utilisées dans une vidéo doivent être pertinentes par rapport au sujet sur lequel vous réalisez la vidéo. Comme vous faites la promotion d’un produit, vous devez annoncer un contenu pertinent avec des informations claires.

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Attention aux droits d’auteur, vous devez utiliser des contenus de manière légale et autorisée, sinon, c’est contre les règles. Suivez ces règles d’or mentionnées ci-dessus de manière créative. Les entreprises ont besoin d’interagir avec les consommateurs à travers leur contenu utilisé dans les publicités.

rendez votre contenu plus fiable et attrayant. Les contenus vidéo authentiques se classent toujours plus haut dans les recherches.

Gardez enfin toujours à l’esprit ces éléments qui ont un impact significatif sur un contenu plus engageant :

  • Qualité de la vidéo
  • Durée de la vidéo
  • Qualité du son
  • Format
  • Vignettes
  • Sous-titres

© Ben Heine – Cet article est protégé par le copyright
Ben Heine

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